Google AdWords
Grundlagen zu Google AdWords
Die Google-Suche
A) Such-Werbenetzwerk - der klassische Ablauf
- Such-Werbenetzwerk
- Google Suchpartner
- Wie funktionieren AdWords
- Ziele mit AdWords
- Vorteile von AdWords
- Grenzen von AdWords
- Searchkampagnen gezielt erweitern: Search Coverage
- Plus: AdWords in der Praxis - Erstmaßnahmen am Praxis-Beispiel eines "kleinen Kontos"
- Aktuell 2022:
Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen
B) Such-Werbenetzwerk ohne Keywords
- Google Shopping
- Google Smart Shopping
- Dynamische Suchanzeigen
- Lokale Kampagnen
- >> Neuerungen und Änderungen zu Kampagnentypen, die es in 2021 zu beachten gilt (Januar 2021)
Das Display-Netzwerk (GDN)
A) Display-Werbenetzwerk im Detail
- Display-Werbenetzwerk
- Anzeigenformate und Preisgestaltung
- Ausrichtungsoptionen
- Tipps für das Display-Netzwerk
- Displaykampagnen zur Steigerung der Performance
- Back to the Roots (2022): Google Display Netzwerk
B) Weitere Kampagnentypen
- YouTube Videokampagnen
- YouTube Videokampagen optimal im Kaufprozess eingesetzt
- App-Kampagnen
- Discovery-Ads (Discovery-Anzeigen)
- >> Neuerungen und Änderungen zu Kampagnentypen, die es in 2021 zu beachten gilt (Januar 2021)
Kernelemente
Qualitätsfaktor
A) Qualitätsfaktor – was ist das?
- Das Qualitätskonzept
- Einfluss des Qualitätsfaktors
- Komponenten des Qualitätsfaktors
- Der sichtbare Konto-Qualitätsfaktor
- Update beim sichtbaren Qualitätsfaktor
A) Mit dem Qualitätsfaktor arbeiten
- Qualitätsfaktor verbessern
- Gewichteter Qualitätsfaktor
- FAQs und Missverständnisse
Einstellungen
A) Basis
B) Fortgeschritten
Keywords
A) Keywords im Such-Netzwerk
- Keyword-Optionen
- Keyword-Optionen und nahe Varianten
- Keyword-Optionen: Phrase Match neu und angepasst, Modifier eingestellt
B) Ohne Keywords im Such-Netzwerk
Anzeigen
- Keyword-Platzhalter (Dynamic Keyword Insertion, DKI)
- Countdown-Funktion
- Anzeigenanpassungsdaten
- Anzeigenanpassungen für responsive Suchanzeigen (RSAs)
Anzeigenerweiterungen
A) Allgemeines zu Anzeigenerweiterungen
B) Anzeigenerweiterungen
Landingpage (Zielseite)
A) Landingpages als Teil von AdWords
B) Aufgaben der Landingpage
- Landingpage-Optimierung zur Conversion-Steigerung
- Landingpage-Split-Test mit Google AdWords
- Landingpage-Split-Tests mit Google Analytics
Conversions
A) AdWords Conversion-Tracking
- Conversions
- Bietstrategien bei AdWords
- Smart Bidding und Conversions
- Smart Bidding und wertbasierte Gebotsstrategien (value-based bid strategies)
B) Vorbereitende Conversions
- Conversions: Last Click Wins
- AdWords Search Funnel: Top-Pfade
- Google Analytics: Multi-Channel-Trichter
C) Conversion-Pfad
- Sichtbarkeit im gesamten Conversion-Pfad
- Attributionsmodelle für den Conversion-Pfad
- AdWords Conversion Zuordnungsmodelle
- Google Ads Conversion Tracking als umfassende Datengrundlage
Weiterführendes
Remarketing
A) Remarketing / Retargeting
- Remarketing
- Remarketing-Strategie
- Remarketing auf Grundlage anderer Kampagnen
- Back to the Roots (2021): Remarketing
B) AdWords Remarketing
- AdWords - Remarketing-Tag
- AdWords - Remarketing-Listen und Benutzerdefinierte Kombinationen
- AdWords - Remarketing-Kampagnen
C) Remarketing für Fortgeschrittene
Auswertungen und Tools
A) im AdWords-Konto
- ACE-Test-Tool
- AdWords Editor
- Auktionsdaten
- Automatisierte Regeln
Automatisierte Regeln anlegen - Bulk-Bearbeitungen im Web-Interface
- Filter
- Kampagnenentwürfe und Kampagnentests
- Keyword Planer
- Search Funnel
B) von Google
C) Lost but not forgotten
AdWords Optimierung
- laufende Betreuung und Optimierung im Google Ads Konto
- AdWords-Optimierungen - systematischer Ablauf
- AdWords-Optimierungen - Kampagnenaufbau und Anzeigensteuerung
- AdWords-Optimierungen - Impressions: Anzeigen testen und segmentieren
- AdWords-Optimierungen - Impressions: Impression Share
- AdWords-Optimierungen - Impressions: Auktionsdaten
- Searchkampagnen gezielt erweitern: Search Coverage
- Smart Bidding und wertbasierte Gebotsstrategien (value-based bid strategies)
Googles Triple A
- Attribution
- Audiences (Zielgruppen)
- Automation (Gebotsstrategien - Smart Bidding)
- Automation (RSA, DSA-Kampagne, Smart Display Kampagne, Smart Shopping Kampagne)
- Automation (Smart Bidding und wertbasierte Gebotsstrategien / value-based bid strategies)
Praxis-Beispiel
- AdWords Optimierungen - Erstmaßnahmen am Praxis-Beispiel eines "kleinen Kontos"
- AdWords Optimierungen - Folgemaßnahmen am Praxis-Beispiel eines "kleinen Kontos"
Back to the Roots
Aktuelles rund um Google AdWords
- Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen, Teil 3 (2022)
- Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen, Teil 2 (2022)
- Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen, Teil 1 (2022)
- Google Ads: Neuerungen und Änderungen, die es in 2021 zu beachten gilt, Teil 2 (Januar 2021)
- Google Ads: Neuerungen und Änderungen, die es in 2021 zu beachten gilt, Teil 1 (Januar 2021)
- Keyword-Optionen: Phrase Match neu und angepasst, Modifier eingestellt (Februar/Juni 2020)
- Google Ads - Neuigkeiten im aktuellen Jahr 2019, Teil 1 (Juli 2019)
- Discovery-Ads (Discovery-Anzeigen)
- Lokale Kampagnen
- Google AdWords 2018 - Gut vorbereitet ins neue Jahr (Jan. 2018)
- AdWords Next - das neue Interface (Okt. 2017)
- Google AdWords 2017 - im neuen Jahr durchstarten (Jan. 2017)
- AdWords Ankündigungen und Neuerungen (Mai 2016)
- Upgraded URLs - Umstellung der Anzeigen-Ziel-URLs (Feb. 2015)
- Keyword-Optionen und nahe Varianten (Sept. 2014)
- (not provided) bei Google AdWords (Juni 2014)
- Dynamische Suchanzeigen: DSA-Kampagnen (Juni 2014)
- Google Shopping - Umstellung auf die neuen Kampagnen (Mai 2014)
- Step Inside AdWords: Neuerungen in Google AdWords (April 2014)