Keywords sind die klassische Ausrichtung für AdWords-Anzeigen. Mithilfe von Keywords wird festgelegt, wann Anzeigen erscheinen sollen und wann nicht - sowohl im Such- wie auch im Display-Netzwerk. Mag es mittlerweile auch zahlreiche weitere Formen der Ausrichtung geben: ein gutes Keyword-Management ist zumeist noch immer der Schlüssel zum Erfolg.
Keywords und Keywordlisten