Programmatic Advertising
Unter Programmatic Advertising versteht man den automatisierten Einkauf von Werbeflächen und die automatisierte Platzierung von Werbung in diesem Inventar. Werbung kann dabei beispielsweise in Form von klassischen Display Bannern oder Video Ads platziert werden.
Aber auch weitere Formen wie Programmatic Audio Ads sind möglich. Die Werbeflächen werden dabei in einer Echtzeit Auktion (Real Time Bidding) versteigert. Um daran teilzunehmen, ist eine sogenannte Demand Side Platform (DSP) erforderlich. Diese kommuniziert wiederum über sogenannte Ad Exchanges mit der sogenannten Supply Side Platform (SSP).
Nutzen Sie die Chancen des programmatischen Einkaufs bereits in vollen Zügen? Wir helfen Ihnen gerne dabei, mit Programmatic Advertising zu starten oder Ihre bestehenden Kampagnen auf ein nächstes Level zu bringen. Lassen Sie uns gemeinsam die richtigen User, zum richtigen Zeitpunkt, in der richtigen Platzierung ansprechen. Aber auch eine für den jeweiligen User ideale Botschaft und der optimale Bietpreis in der Auktion sind für einen langfristigen Kampagnenerfolg entscheidend. Eine umfassende Datenstrategie (beispielsweise First-Party-Daten auf Basis des Userverhaltens auf Ihrer Website) ist dabei das Um und Auf.
Unsere Leistungen für Sie
Kampagnenkonzeption
Wir definieren gemeinsam mit Ihnen Ihre Kampagnenziele, die von der Schaffung von Reichweite und Aufmerksamkeit bis hin zum tatsächlichen Verkauf reichen können. Zudem kümmern wir uns um die technischen Umsetzungen in der DSP.
Datenstrategie
Auf Basis Ihrer Ziele erarbeiten wir die Anforderungen an die Datenstrategie und stimmen diese mit Ihnen ab. Darauf aufbauend können wir beispielsweise den Umfang des "Tagging" (Implementierung des Retargeting Pixels) Ihrer Website bestimmen und unterstützen Sie natürlich gerne bei der technischen Umsetzung.
Kampagnensetup
Damit Ihre Anzeigen erfolgreich platziert werden können, setzen wir die optimale Kampagnenstruktur in der DSP auf.
Laufende Betreuung und Optimierung
Auch Programmatic Kampagnen sind in der Regel nur langfristig erfolgreich, wenn sie kontinuierlich ausgewertet und optimiert werden. Profitieren Sie von unserer Erfahrung und regelmäßigen Reportings für jederzeitige Kontrolle.
Dynamic Creatives / Dynamic Campaigns
Wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Anzeigen aber auch ganze Kampagnen dynamisch auf Basis unserer definierten Datenstrategie anzupassen. So können vordefinierte Anzeigentemplates dafür sorgen, dass sich Teile der Anzeige dynamisch aufgrund des Userverhaltens (ist der User Bestands- oder Neukunde?) anpassen. Aber auch kreative Ansätze sind möglich: Soll sich Ihre Anzeige auf Grund des aktuellen Wetters oder Standort beim User ändern? Oder sollen ganze Budgets auf Basis des aktuellen regionalen COVID19 Infektionsgeschehens dynamisch und in Echtzeit verteilt werden?
Success Stories
PAGRO DISKONT nutzt Daten der österreichischen “Corona-Ampel” zur automatisierten regionalen Aussteuerung seiner DV360-Kampagnen.
Für unseren Kunden PAGRO DISKONT konnten wir durch einen datengetriebenen Ansatz dafür sorgen, dass Anzeigen für Home-Office-Equipment nur in Bezirken mit hoher Corona-Warnstufe ausgespielt wurde. Lesen Sie mehr darüber in der Case Study, welche gemeinsam mit Google erarbeitet wurde. Hier downloaden oder einfach auf das Vorschau-Bild klicken.
