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PMax und Displaykampagnen
In Google Ads-Konten findet sich aktuell regelmäßig die Empfehlungen, Displaykampagnen auf PMax umzuwandeln. Da PMax-Kampagnen das Displaynetzwerk aber sowieso schon bespielen dürfen, kann es eigentlich nur darum gehen, das bislang in einer eigenständigen Kampagne verwendete Budget nun in eine PMax zu shiften. Wobei Google (zumindest derzeit noch) ausdrücklich betont, dass eigenständige Display-Kampagnen erhalten bleiben.
Voraussetzung für entsprechende Meldungen ist die Nutzung von Conversion-Tracking, automatischen Gebotsstrategien sowie responsiven Displayanzeigen in aktiven Kampagnen. Letzteres ist in der folgenden Abbildung nicht gegeben, was einer Empfehlung scheinbar trotzdem nicht im Wege steht.
PMax und Dynamische Suchanzeigen (DSA)
Anders sieht es aus bei den Dynamischen Suchanzeigen (DSA). Dieser Kampagnentyp liefert Textanzeigen in der Suche aus, wobei für das Targeting keine Keywords sondern Inhalte der Website (URL oder Datenfeed) verwendet werden. Bei den Anzeigen werden Anzeigentitel und Finale URL automatisch festgelegt, lediglich die Beschreibungszeilen werden vom Werbetreibenden festgelegt.
Dynamische Suchanzeigen werden bislang häufig als Ergänzung zu den (Keyword-basierten) Searchkampagnen verwendet und als zusätzliche Anzeigengruppe oder auch eigenständige Kampagne angelegt. Dies ist jedoch bald Vergangenheit, denn auch Dynamische Suchanzeigen sollen in die PMax integriert werden. Im Gegensatz zu Displaykampagnen sollen sie als eigenständige Möglichkeit jedoch nicht bestehen bleiben.
Auch bei diesem Upgrade stellt Google mehr Conversions und höhere Conversion-Werte in Aussicht. Doch gibt es auch einige Features, die in PMax nachteilig verlorengehen. So schaltet PMax nicht nur in der Suche, sondern im gesamten Inventar. Es kann somit durchaus sein, dass das Budget nun vermehrt in Performance-fremden Kanälen ausgegeben wird und dadurch die Leistungsdaten verschlechtert. Auch können bei DSAs Teile der Website negativ ausgeschlossen werden. Dies gibt es derart bei PMax nicht, so dass eventuell Bereiche beworben werden, für die gar kein Geld ausgegeben werden soll.
Die Umstellungen von GDN und DSA können im Google Ads-Konto direkt über eine entsprechende Empfehlung oder Benachrichtigung erfolgen. Für jede umgestellte Kampagne wird eine neue, eigenständige PMax-Kampagne erstellt, bei der vorhandene Assets, Einstellungen und Budgets übernommen werden.
PMax und Searchkampagnen
Noch keine Upgrade-Aufforderungen gibt es bei Searchkampagnen. Trotzdem können diese Schaltungen mit den Auslieferungen der PMax in Konflikt geraten. Weswegen Google festgelegt hat, dass die Suchkampagne Vorrang hat, wenn die Suchanfrage des Nutzers mit einem geeigneten Keyword eines beliebigen Übereinstimmungstyps identisch ist. Entspricht die Suchanfrage keinem Keyword, so entscheidet der Anzeigenrang. Ist kein passendes Keyword eingebucht oder lösen hinterlegte Keywords keine Anzeigenschaltung aus (geringes Suchvolumen, kein Budget mehr, Anzeige abgelehnt etc.), so ist die Performance Max am Zuge.
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