Cookies von Google Analytics und weiteren Tracking Tools
Im Rahmen Ihrer Datenschutzerklärung sollten Sie idealerweise alle Cookies auflisten, die auf Ihrer Website gesetzt sind. Wir helfen Ihnen bei der Aufstellung für die wesentlichen Google Marketing Tools.
In Ihrer Datenschutzerklärung sollten Sie umfassende Informationen zu den gesetzten Cookies bereitstellen. Wesentliche Angaben sind der Name des Cookies, der Zweck und die Speicherdauer.
Cookies können von Ihrem CMS bzw. Shop-System gesetzt werden (z.B. für Login-Funktionen oder das Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb), aber auch von eingebundenen externen Tracking- und Remarketing-Anbietern. Für die Aufstellung müssen Sie zuerst klären, welche Tracking- und Remarketing-Anbieter Sie eingebunden haben. Anschließend müssen Sie ermitteln, welche Cookies von den jeweiligen Anbietern gesetzt werden.
In Bezug auf die Google Marketing Tools helfen wir Ihnen dabei mit den nachfolgenden Listen:
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Google Ads
- Google Display & Video 360 (Floodlight Tags)
- Conversion Linker / Conversion Verknüpfung
- Google Optimize
In Bezug auf weitere-Tracking Tools helfen wir Ihnen dabei mit den nachfolgenden Listen:
Gerne können Sie die zusammengestellten Informationen kopieren und in Ihren Datenschutzerklärungen einbinden, wenn Sie dafür diese Seite als Quelle verlinken. Bitte beachten Sie, dass wir keine Garantie für die Vollständigkeit und Richtigkeit der Angaben abgeben.
Sie benötigen Unterstützung bei der Erstellung von Cookie-Auflistungen von weiteren Tools? Wir freuen uns auf Ihre Anfrage für unsere Beratungsleistungen.
Google Analytics
Die gesetzten Cookies hängen von der eingesetzten Google Analytics Version, der gewählten Einbindung und den aktivierten Zusatzfunktionen ab. Bei Unklarheiten können Sie gern Kontakt mit uns aufnehmen für eine professionelle Analyse.
Google Analytics 4
Folge Cookies werden normalerweise gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| _ga | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google Analytics wiederkehrende User auf dieser Website wiedererkennen und die Daten von früheren Besuchen zusammenführen. | 2 Jahre | |
| _ga_ABCDEF | [1] | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google Analytics wiederkehrende User auf dieser Website wiedererkennen und die Daten von früheren Besuchen zusammenführen. | 2 Jahre |
| IDE | [2] | doubleclick.net (3rd Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google den User über verschiedene Websites domainübergreifend wiedererkennen und personalisierte Werbung ausspielen. | 1 Jahr |
[1] Anstelle von ABCDEF wird die Stream-ID stehen. Der Name des Cookies ist also je nach Property bzw. Datenstream unterschiedlich. Google Analytics setzt also das allgemeine _ga-Cookie sowie ein zusätzliches Cookie je eingebauter Property bzw. Datenstream.
[2] Dieses Cookie wird nur gesetzt, falls Sie optional Google Signal aktiviert haben.
Namen und Speicherdauer von Cookies können individuell durch die Einstellungen im Gtag bzw. in einem Serverside Tag Manager verändert werden. Die oben genannten Angaben sind der Normalfall, sofern nicht aktiv anders von Ihnen eingestellt.
Universal Analytics
Wenn Sie die ältere Version "Universal Analytics" verwenden (erkennbar an einer Einbindung von gtag.js in Kombination mit einer ID, die mit UA- beginnt, oder der Einbindung von analytics.js oder über den Google Tag Manager), werden folgende Cookies gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| _ga | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google Analytics wiederkehrende User auf dieser Website wiedererkennen und die Daten von früheren Besuchen zusammenführen. | 2 Jahre | |
| _gid | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google Analytics wiederkehrende User auf dieser Website wiedererkennen und die Daten von früheren Besuchen zusammenführen. | 24 Stunden | |
| _gat | [1] | Ihre Domain (1st Party) |
Bestimmte Daten werden nur maximal einmal pro Minute an Google Analytics gesendet. Das Cookie hat eine Lebensdauer von einer Minute. Solange es gesetzt ist, werden bestimmte Datenübertragungen unterbunden. | 1 Minute |
| _dc_gtm_xxx | [1] | Ihre Domain (1st Party) |
Bestimmte Daten werden nur maximal einmal pro Minute an Google Analytics gesendet. Das Cookie hat eine Lebensdauer von einer Minute. Solange es gesetzt ist, werden bestimmte Datenübertragungen unterbunden. | 1 Minute |
| _gat_gtag_xxx | [1] | Ihre Domain (1st Party) |
Bestimmte Daten werden nur maximal einmal pro Minute an Google Analytics gesendet. Das Cookie hat eine Lebensdauer von einer Minute. Solange es gesetzt ist, werden bestimmte Datenübertragungen unterbunden. | 1 Minute |
| _gac_xxx | [2] | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Google Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, welche Werbeanzeige geklickt wurde, sodass erzielte Erfolge wie z.B. Bestellungen oder Kontaktanfragen der Anzeige zugewiesen werden können. | 90 Tage |
| IDE | [3] | doubleclick.net (3rd Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google den User über verschiedene Websites domainübergreifend wiedererkennen und personalisierte Werbung ausspielen. | 1 Jahr |
[1] Wenn Sie Google Analytics über den Google Tag Manager einbinden, heißt das Cookie _dc_gtm_xxx, wobei xxx für Ihre Google Analytics Property ID steht (z.B. _dc_gtm_UA-39737385-2). Wenn Sie den gTag zur Einbindung nutzen, heißt dieses Cookie _ga_gtag_xxx. In allen anderen Fällen heißt das Cookie _gat.
[2] Dieses Cookie wird gesetzt, wenn Sie Google Ads schalten und Ihr Google Ads Konto mit der Google Analytics Property verknüpft wurde. xxx im Cookiename stellt dabei einen Platzhalter für Ihre Google Analytics Property ID dar.
[3] Dieses Cookie wird nur dann gesetzt, wenn Sie die optionale Remarketing-Funktion, die demografischen Berichte oder Google Signals in den Google Analytics Einstellungen aktiviert haben.
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager setzt keine Cookies (im leeren Zustand).
Der Tag Manager ist nur ein "Container", über den Sie u.a. verschiedene Tracking- und Remarketing-Codes gebündelt einbauen können. Wenn Sie beispielsweise Google Analytics über den Tag Manager einbinden, werden Cookies gesetzt. Diese Cookies stammen aber von Google Analytics und nicht vom Tag Manager selbst.
Google Ads und Google Display & Video 360
Wenn Sie die Remarketing Tags oder Conversion Tags für Google Ads oder Floodlight Tags für Google Display & Video 360 verwenden, werden folgende Cookies gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| test_cookie | _ | doubleclick.net (3rd Party) |
Wird testweise gesetzt, um zu prüfen, ob der Browser das Setzen von Cookies erlaubt. Enthält keine Identifikationsmerkmale. | 15 Minuten |
| IDE | doubleclick.net (3rd Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google den User über verschiedene Websites domainübergreifend wiedererkennen und personalisierte Werbung ausspielen. | 1 Jahr |
Das Google Ads Tracking sowie Floodlight Tags existieren in mehreren verschiedenen Versionen. Die neueste Version ist daran erkennbar, dass "gTag" im Code enthalten ist. Bei dieser gTag-Version wird automatisch auch der Conversion Linker integriert, weshalb die hier angeführten Cookies ebenfalls relevant sind.
Conversion Linker / Conversion Verknüpfung
Wenn Sie das Google Ads Conversion Tracking und den Google Tag Manager verwenden, sollten Sie zusätzlich auch den "Conversion Linker" Tag im Google Tag Manager einbauen. Das verbessert unter Umständen die Zuverlässigkeit Ihrer Messung, da die Datenschutzmechanismen mancher Browser ansonsten eine korrekte Messung verhindern.
Wenn Sie den Conversion Linker verwenden, werden zusätzlich folgende Cookies gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| _gcl_au | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. | 90 Tage | |
| _gcl_aw | [1] | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Google Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, welche Werbeanzeige geklickt wurde, sodass erzielte Erfolge wie z.B. Bestellungen oder Kontaktanfragen der Anzeige zugewiesen werden können. | 90 Tage |
| _gcl_dc | [2] | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Google Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, welche Werbeanzeige geklickt wurde, sodass erzielte Erfolge wie z.B. Bestellungen oder Kontaktanfragen der Anzeige zugewiesen werden können. | 90 Tage |
[1] Wenn Google Ads (inkl. automatischer Tag-Kennzeichnung) verwendet wird.
[2] Wenn Display & Video 360 bzw. Floodlight Pixel (inkl. erweiterter Attribution) verwendet werden.
Google Optimize
Wenn Sie Google Optimize einsetzen, werden zusätzlich zu den Google Analytics Cookies außerdem folgende Cookies gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| _gaexp | Ihre Domain (1st Party) |
Wird testweise gesetzt, um zu prüfen, ob der Browser das Setzen von Cookies erlaubt. Enthält keine Identifikationsmerkmale. | 90 Tage | |
| _opt_utmc | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie speichert Informationen darüber, über welche Marketing-Kampagne ein User zuletzt auf die Website gekommen ist. | 24 Stunden | |
| _opt_awcid | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Google den User über verschiedene Websites domainübergreifend wiedererkennen und personalisierte Werbung ausspielen. | 24 Stunden | |
| _opt_awmid | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Google Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, aus wessen Kundenkonto die angeklickte Werbeanzeige geschalten wurde. | 24 Stunden | |
| _opt_awgid | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Google Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, zu welcher Werbekampagne die angeklickte Werbeanzeige gehört. | 24 Stunden | |
| _opt_awkid | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Google Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, aufgrund welcher Auswahlkriterien die Anzeige geschalten wurde, beispielsweise welches Keyword bei Google eingebucht wurde. | 24 Stunden |
Facebook Ads
Folgende Cookies werden von Facebook gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| _fbp | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID und den Zeitpunkt Ihres ersten Besuchs. Anhand dieser ID kann Facebook wiederkehrende User auf dieser Website wiedererkennen und die Daten von früheren Besuchen zusammenführen. | 90 Tage | |
| _fbc | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Facebook Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, welche Werbeanzeige geklickt wurde, sodass erzielte Erfolge wie z.B. Bestellungen oder Kontaktanfragen der Anzeige zugewiesen werden können | 90 Tage |
Microsoft Advertising / Bing Ads
Wenn Sie das UET-Pixel für Microsoft Advertising (Bing Ads) einbauen, können folgende Cookies gesetzt werden:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| _uetsid | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte Session-ID. Anhand dieser ID kann Microsoft mehrere Einzelaktionen (Seitenaufrufe, Klicks, Bestellungen, ...) als zusammenhängende Sitzung (ein einzelner Website-Besuch) erfassen. | 24 Stunden | |
| _uetvid | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Microsoft wiederkehrende User auf dieser Website wiedererkennen und die Daten von früheren Besuchen zusammenführen. | 4 Wochen | |
| _uetmsclkid | Ihre Domain (1st Party) |
Dieses Cookie wird gesetzt, wenn ein User über einen Klick auf eine Microsoft Bing Werbeanzeige auf die Website gelangt. Es enthält Informationen darüber, aufgrund welcher Auswahlkriterien die Anzeige geschalten wurde, beispielsweise welcher Suchbegriff bei Bing für die Werbeschaltung eingebucht wurde. Dadurch können erzielte Werbeerfolge konkreten Bing-Kampagnen zugeordnet werden. | 3 Monate |
LinkedIn Ads
Folgende Cookies werden von LinkedIn gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| bcookie | linkedin.com (3rd Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann LinkedIn verschiedene Nutzeraktivitäten einem Nutzerprofil zusammenführen. | 1 Jahr | |
| li_gc | linkedin.com (3rd Party) |
In diesem Cookie wird gespeichert, ob bzw. welchen Datenverarbeitungen ein Nutzer zugestimmt hat. | 6 Monate | |
| lidc | linkedin.com (3rd Party) |
LinkedIn ermittelt u.a. anhand des Nutzerstandorts, welches Rechenzentrum in der Nähe liegt bzw. den Nutzer bedienen soll. Im lidc (LinkedIn Data Center)-Cookie wird dann das zugewiesene Rechenzentrum gespeichert, um zukünftige Verbindungen zu beschleunigen. | 1 Tag | |
| li_sugr | linkedin.com (3rd Party) |
Enthält zusätzliche Informationen, um Nutzer auch länderübergreifend wiederzuerkennen. | 3 Monate |
Mouseflow
Folgende Cookies werden von Mouseflow gesetzt:
| Cookie | * | Geltungsbereich | Zweck | Speicherdauer |
|---|---|---|---|---|
| mf_user | Ihre Domain (1st Party) |
Enthält eine zufallsgenerierte User-ID. Anhand dieser ID kann Mouseflow wiederkehrende User auf dieser Website wiedererkennen und die Daten von früheren Besuchen zusammenführen. | 90 Tage | |
| mf_xxx | [1] | Ihre Domain (1st Party) |
Kurzfristiges Cookie, das nach dem Verlassen der Website automatisch wieder gelöscht wird. Enthält u.a. ein zufallsgenerierte Session-ID, sodass alle Seitenaufrufe und Aktionen während eines Website-Besuchs als zusammenhängende Serie von Aktionen interpretiert werden kann. | Session (bis zum Verlassen der Website) |
[1] xxx im Cookiename stellt dabei einen Platzhalter für Ihre Mouseflow ID dar - beispielsweise mf_cc696e05-a68b-4d59-bc75-c97b2eac54ce.
Die wichtigsten Fragen kurz zusammengefasst
Welche Cookies werden von Google Analytics gesetzt?
Die aktuelle Version von Google Analytics (Google Analytics 4) setzt potenziell folgende Cookies: _ga, _ga_xxx und IDE. Weitere Details zur Speicherdauer und dem Zweck erfahren Sie hier. Die alte Version von Google Analytics (Universal Analytics) setzt andere Cookies, die Sie ebenfalls hier finden.
Welche Cookies werden vom Google Tag Manager gesetzt?
Der Google Tag Manager selbst setzt keine Cookies. Cookies werden nur von den Tools gesetzt (z.B. Google Analytics, Google Ads Conversion Tracking), die über den Google Tag Manager eingebunden werden.
Welche Cookies werden vom Google Ads Conversion Tracking gesetzt?
Das Google Ads Conversion Tracking setzt das Cookie IDE und eventuell das Cookie test_cookie. Weitere Details zur Speicherdauer und dem Zweck erfahren Sie hier. Die gleichen Cookies werden übrigens auch gesetzt, wenn Sie das Google Ads Remarketing Tag verwenden.
Welche Cookies werden von Google Optimize gesetzt?
Google Optimize setzt mehrere verschiedene Cookies: _gaexp, _opt_utmc, _opt_awcid, _opt_awmid, _opt_awgid und _opt_awkid. Da Google Optimize nur in Verbindung mit Google Analytics funktioniert, werden außerdem auch alle Cookies von Google Analytics gesetzt. Weitere Details zur Speicherdauer und dem Zweck der jeweiligen Cookies finden Sie hier.