Google Ads & AI

Definition des Kampagnenziels

Ihre Kampagnen können nur erfolgreich sein, wenn sie in die richtige Richtung laufen. Eine sinnvolle Definition und Bewertung der Kampagnenziele - der Makro- und Mikro-Conversions - ist daher die zwingende Voraussetzung. Denn nur so wissen Sie wirklich, ob Ihre Werbeaktivitäten stetig besser und möglichst lohnend werden.

Sicherstellung des korrekten Trackings

Ob Sie das Conversion Tracking von Google Ads oder über Dritttools nutzen: Es muss sichergestellt sein, dass es zu den Geschäftszielen passend implementiert wird und die Leistungsdaten auch tatsächlich korrekt erhebt. Datenkonformer Einsatz, Enhanced Conversions oder Consent Mode sind nur einige der Schlagbegriffe, die ein professionelles Tracking berücksichtigt.

Mit Serverside Tracking, Offline Conversion Tracking und Customer Match können zudem Datenverluste - etwa aufgrund von Cookie Bannern, Adblockern oder Browserrestriktionen - minimiert werden.

Aufsetzen einer modernen Kampagnenstruktur

Für den Einsatz von AI-Features im Google Ads-Konto ist es wichtig, nicht nur richtige und qualitativ gute, sondern auch quantitativ ausreichende Daten bereitzustellen. Dabei hilft eine moderne Kampagnenstruktur, die Daten bündelt und trotzdem individuelle Anzeigen zu den Suchanfragen der User ausliefert. Dies gilt aber beispielsweise auch für den bewussten Einsatz unterschiedlicher Keyword-Optionen in Suchkampagnen, die alle Vor- und Nachteile bewusst berücksichtigt. Damit diese Änderungen in die Zukunft und nicht zu schlechteren Leistungsdaten führen, ist ein sinnvolles Konzept für die Re-Strukturierung Ihres Kontos ganz entscheidend.

Vernünftiger Einsatz von Automatisierungen

Google bietet für zahlreiche Einstellungen Automatisierungsoptionen an: automatische Gebotsstrategien, datengetriebene Attribution, responsive Anzeigen, dynamische Suchanzeigen und einiges mehr. Hier gilt es, Googles Wissen für den eigenen Erfolg einzusetzen, ohne die eigene Kontrolle im Account zu verlieren.

Aktivieren und Testen von KI-Features

Die KI-basierten Kampagnen Performance Max und Demand Gen können für Performance und Consideration erfolgreich eingesetzt werden:

• Performance Max (PMax) nutzt innerhalb einer einzigen Kampagne das gesamte Google-Inventar, um die Anzeigenauslieferung im Sinne der von Ihnen festgelegten Kampagnenziele zu optimieren.
• Demand Gen-Kampagnen wollen zusätzliche Nachfrage generieren, Kaufprozesse wie in den sozialen Netzwerken abbilden und Conversions, Umsätze und Site-Besucher jetzt und auch künftig steigern.

Obwohl beide Kampagnentypen an immer mehr Stellen Einblicke in detaillierte Auswertungen gewähren, bleiben sie in Teilen eine Blackbox. Umso wichtiger ist es, sich nicht von einem vermeintlich einfachen Setup täuschen zu lassen, sondern Best Practices und Erfahrungen aus zahlreichen Betreuungen konsequent anzuwenden. 

AI Max für Suchkampagnen ist eine KI-Kampagneneinstellung für Searchkampagnen. Mit ihrer Hilfe sollen bestehende Suchkampagnen und deren Keywords nicht ersetzt, sondern für bessere Leistungen erweitert werden. Dabei ist der Einsatz unterschiedlicher Optionen für Suchbegriffe, Textanpassungen oder URL-Erweiterungen sorgfältig auszuwählen und aussagekräftig zu testen. Denn sinnvollerweise gefährdet die neue Funktion nicht die aktuellen Leistungen Ihrer Suchkampagnen, sondern steigert diese für noch größere Erfolge.

Ads in AI Overview und AI Mode

Anzeigen in AI Overview und im AI Mode matchen die Intention des Users: aufgrund seiner Suchanfrage und auf Grundlage des Inhalts der Antwort. Im Einsatz sind sie derzeit

• als Text- und Shopping-Anzeigen
• im Rahmen von Such-, Shopping- und PMax-Kampagnen
• auf den Devices Mobile und Desktop
• jedoch nur mit der Ausrichtung US (Standort) und Englisch (Sprache). Wenig überraschend ist bereits angekündigt, dass der Rollout nach Europa und weltweit in den Startlöchern stehen soll.

Für Ihr Ads-Konto bedeutet dies, die entsprechenden Voraussetzungen in den relevanten Kampagnen zu treffen. Durch die prominente Platzierung der AI Overviews und die steigende Nutzung des AI Mode sollte es Ihr Ansporn sein, die Anzeigenschaltung von Beginn an zu testen und zu optimieren.