Such-Werbenetzwerk: Such-Partner
Neben den eben vorgestellten Google-Suchergebnisseiten umfasst das Such-Werbenetzwerk zudem zahlreiche Such-Werbepartner. Zu diesen gehören beispielsweise Websites wie etwa AOL, aber auch Google-Sites wie Google Maps, YouTube und andere. Bei den Such-Werbepartnern ist es nicht möglich, einzelne Sites ein- oder auszuschließen: Entweder wählen Sie alle oder keine. Sie tun dies im AdWords-Konto auf der Seite (Kampagnen-) "Einstellungen" unter dem Punkt "Werbenetzwerke":
Die Bezeichnungen sind derzeit ungenau und eher verwirrend: Entfernen Sie den Haken vor "Suchnetzwerk einbeziehen", so schließen Sie die Such-Partnersites aus und schalten dort keine Anzeigen mehr. Die Schaltung auf Google selbst können Sie im Such-Werbenetzwerk nicht deaktivieren. Erfahrungsmäßig bringen die Werbepartner für Conversion-orientierte Sites schlechtere User als die Suchseiten von Google selbst. Dies wird oftmals daran festgemacht, dass im Partner-Werbenetzwerk zahlreiche Preisvergleichsmaschinen enthalten sind. Diese generieren vermehrt Besucher, die nur auf der Suche nach Informationen und noch nicht bereit für einen Kauf sind. Die Folge sind hohe Absprungsraten: Die User verlassen Ihre Site, ohne weitergeklickt oder gar eine Conversion getätigt zu haben. Die Kosten für die Klicks auf Ihre Anzeige fallen natürlich trotzdem an.
Ob dies bei Ihnen auch so ist, erfahren Sie durch spezielle Auswertungen im AdWords-Konto. Mit der Einführung des Reiters "Display-Netzwerk" im Mai 2012 geht dies derzeit nur über die Download- bzw. Export-Funktion. Davor war es unter dem Tab "Werbenetzwerke" möglich, Google und Partner im Such-Werbenetzwerk getrennt auszuwerten.